旅游業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，同時也是惠民產(chǎn)業(yè)，資源消耗少、綜合效益高、帶動系數(shù)大、拉動就業(yè)多，受到世界各地的普遍重視，在一些國家或地區(qū)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)。

      中國旅游業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，實現(xiàn)了跨越式增長，從小到大，從弱到強，現(xiàn)已成為擴大消費、拉動內(nèi)需、就業(yè)的重要推動力量。我國旅游市場從入境旅游為主導(dǎo)、旅游為基礎(chǔ)，發(fā)展到入境、出境、國內(nèi)旅游三大市場共同發(fā)展的格局。

      當前，中國旅游業(yè)的規(guī)模繼續(xù)擴大，消費需求繼續(xù)增強，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，國際地位和影響力不斷提升。從整體上看，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅脖貙⒃诒Ｔ鲩L、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面發(fā)揮更大的積極作用。

      綜合近些年來的旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的入境旅游與出境旅游不成比例，入境旅游收入與出境旅游支出相差懸殊，平均每人次消費逆差明顯，并且有繼續(xù)擴大的趨勢，其中的原因有多個方面，但關(guān)鍵的是競爭力不足。文化是旅游業(yè)的要素之一，在其他要素不變的條件下，正是由于中國旅游業(yè)的文化內(nèi)涵不足，很大程度上制約著其發(fā)展的速度、規(guī)模與效益。 

      我國是旅游古國，旅游文化是一筆珍貴的文化財富，包括國家的整體與區(qū)域地理環(huán)境、歷史變革、風俗人情、遺址、審美觀念、經(jīng)濟社會發(fā)展等，特定民族在中國大文化的影響下形成的、相對特別的生活方式、思想觀念、價值理念、民族性格、道德風尚、審美趨向、情感模式、風俗習慣等。挖掘這些文化內(nèi)涵、發(fā)揮其優(yōu)勢，顯得非常緊迫。

　　  樹立科學發(fā)展理念，明確旅游文化的重要地位。樹立的發(fā)展理念，需要充分發(fā)揮中國整體文化、區(qū)域文化與民族文化的優(yōu)勢，將這些文化融入吃住行游購娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，創(chuàng)造整體性的文化氛圍，整合旅游文化資源，提升文化內(nèi)涵，使人們能夠體驗、理解、領(lǐng)悟中國文化的特別內(nèi)涵與魅力；并創(chuàng)新旅游經(jīng)營的人文特質(zhì)，將旅游文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂斜容^優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品，進而形成中國整體文化、區(qū)域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。

　　  深入挖掘文化元素，打造旅游文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術(shù)價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中；結(jié)合自然景觀、人文景觀、地形地貌，打造特色鮮明的旅游文化品牌，豐富與完善全國旅游重要項目，建設(shè)旅游文化街區(qū)、文化創(chuàng)意旅游園區(qū)、旅游文化綜合體；通過從歷史經(jīng)典、風土人情、文學作品、影視作品中搜集、整理文獻、資料、圖片、相關(guān)設(shè)施等，建成博物館、紀念館，將物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜挝幕a(chǎn)品；通過搜集、整理、復(fù)原、保護歷史文物、遺跡遺址，積極開展文化觀光、文化體驗、旅游演出等。

　　  擴展參與體驗，豐富文化載體。結(jié)合區(qū)域、民族特點，策劃節(jié)慶活動，給游客留下深刻而特別的文化記憶；通過大型的綜合演出、舞蹈表演、音樂演奏、歌舞表演等形式，展現(xiàn)具有民族或區(qū)域特色的音樂、舞蹈、民間技藝、民族藝術(shù)等旅游文化資源；通過組織、安排游客參與旅游娛樂活動，讓他們體驗區(qū)域的民俗風情，擴大旅游文化影響力；運用科技手段、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等宣傳平臺，再現(xiàn)立體化、生動化的旅游文化；運用情景再現(xiàn)等動態(tài)形式，靈活展現(xiàn)旅游文化；通過積極參與有影響的旅游文化交流活動，加大旅游產(chǎn)品的宣傳推廣，做大做實旅游文化品牌。

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